【朗報】「ステマ」今日から禁止へｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

インターネット上で個人の感想を装って特定の商品を宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」が１日から禁止された。ステマは消費者を欺く行為だが、日本ではこれまで直接規制する法律がなく、消費者庁は景品表示法で定める不当表示に指定した。「ステマ天国」からの脱却に向けた一歩となるが、実効性には課題も残る。

グレーなケース

　〈客に口コミを依頼し、ＳＮＳに投稿してもらうのはステマに当たるのか〉

　〈パートナー企業の商品を『おすすめ』と投稿した場合はどうか〉

　９月６日、ＳＮＳマーケティング会社「スマートシェア」（東京）が開いたオンラインセミナーでは、参加した菓子や衣料品、電機メーカーなど約５０社の担当者から質問が相次いだ。
　スマートシェア取締役の金谷徹さん（３８）は「消費者から見て、企業広告であることが明瞭になっていれば問題ない。迷ったら『広告』『ＰＲ』と表示すべきだ」とアドバイス。セミナーを終え、「これほど反響があるとは思わなかった。参加した企業は自分たちの解釈が正しいか確かめに来ていた印象だ」と語った。